EMD vs Brand

[danieladinca]

@Kaa:
In mediul online, de cele mai multe ori, brand-ul se suprapune cu domeniul. Da, identifici BMW cu masini, dar site-ul lor nu este "masininemtestidecalitate.tld".
Da, brandul este modul in care te percep si te retin clientii. Dar in acelasi timp nu poti sa separi numele si/sau domeniul de brand.
Nici eu nu sunt specialista, dar in orice manual/dictionar de marketing se vorbeste despre componentele brandului (sau ale marcii daca folosim echivalentul in limba romana) si acestea includ si numele, logo-ul, sloganul, etc. In online numele e dat de cele mai multe ori de domeniu.

[Kaa]

@dontedro
Nu am zis ca trebuie sa-l ignori ci ca nu vad de ce ar avea o valoare mai mare decat un cuvant inventat. Din moment ce construiesti un brand poti la fel de bine sa-l promovezi ca "sadas" ori ca "keyword+ica/cola,en,e".

2. BRAND-ul se reflecta in nume pana la urma, dupa cum spui tu ar veni ca cei ce cauta Apple pe Google vor mere si nu cauta informatii despre firma si produsele Apple...

In prima parte din aceasta fraza nu-ti dau dreptate. Un EMD se rezuma la nume pentru ca prin el vrei sa sugerezi clar ce faci sau ce vinzi, printr-un brand se presupune ca omul stie deja ce faci si ce vinzi(la asta se si rezuma brandul) motiv pentru care cauta direct numele companiei / brandului si nu cuvantul cheie - asta in cazul in care cauta, ca la brand de cele mai multe ori intra direct pe site sau intra direct in magazin, de exemplu. Din moment ce el stie deja cine esti si ce faci, cum am zis si mai sus, nu vad ce importanta are numele.
In a doua parte nu inteleg neam ce vrei sa zici. Cei care cauta "apple" pe google trebuie obligatoriu sa caute produsele firmei? Chiar azi am cautat sa vad de unde pot cumpara mere verzi.
Si desi nu am inteles ce ai zis am sa dau un raspuns cu privire la Apple, ca vad ca ai vrut sa zici ceva de el ca si cand ar sustine teoria ta. Esti de acord cu mine ca Apple nu are nicio legatura cu domeniul lor de activitate? Daca nu esti te rog sa-mi zici de ce.


La punctul 4 ai zbarcit-o de tot, si desi nu vreau sa fiu nesimtit, din punctul meu de vedere da dovada clara de nestiinta. De ce? Pentru ca exemplele tale sunt derviari din niste branduri, asta ca sa vezi puterea brandului si ce inseamna de fapt.

@daniela
Ai inteles gresit. Nu am zis ca ar trebui sa cumperi un domeniu diferit fata de numele brandului, ar fi o prostie sa faci asta. Era vorba de "crearea" unui brand, nu cumpararea unui domeniu pentru un brand deja existent.
Consider ca la crearea unui brand(nou) nu conteaza ca ai sau nu cuvantul cheie care sa defineasca activitatea.

[danieladinca]

Din punctul meu de vedere nu poti defini un domeniu ca brand, un domeniu de activitate da, dar un domeniu in niciun caz. Brandul ilustreaza activitatea si informatia existenta pe acel domeniu sau a companiei, o conceptie sau un anumit mod de activitate care te face diferit fata de ceilalti.

@dontedro
Nu am zis ca trebuie sa-l ignori ci ca nu vad de ce ar avea o valoare mai mare decat un cuvant inventat. Din moment ce construiesti un brand poti la fel de bine sa-l promovezi ca "sadas" ori ca "keyword+ica/cola,en,e".

Consider ca la crearea unui brand(nou) nu conteaza ca ai sau nu cuvantul cheie care sa defineasca activitatea.

Din primele fraze citate spui ca tu nu consideri domeniul ca fiind parte din "brand", dar domeniul de activitate da. Cu asta nu sunt de acord, sunt de parere ca primul trebuie sa fie asociat cu al doilea in perceptia clientului/utilizatorului. Si fiindca tot am mers pe exemplul masinilor: BMW este automat asociat cu " producator de masini"; si aici ajungem la cea de-a doua idee expusa de tine, care mi se pare cat se poate de corecta.
Dar chiar daca vorbim de un brand nou creat, in online, tot domeniul iti da "numele de brand" sub care te recunosc utilizatorii. Existent (ca in cazul BMW) sau nou (sadas), cea mai buna solutie esta ca si domeniul sa fie BMW.tld sau sadas.tld.
Eu asta vroiam sa subliniez, plecand tot de la ideea pe care ai enuntat-o in al doilea citat.

[imagini]

@daniela
Exemplul cu BMW este unul nefericit. Discuti de brand nou (suna ciudat) vs brand vechi (si domeniul asociat). BMW a devenit un brand offline, in decursul a peste 80 de ani de istorie. BMW.tld este doar o consecinta logica, nu o incercare de definire, de construire a unui brand online.
Ca o paranteza, BMW este acronim de la Bayerische Motoren Werke AG, ceea ce tot la masini te duce cu gandul.

[dontedro]

Nu am zis ca trebuie sa-l ignori ci ca nu vad de ce ar avea o valoare mai mare decat un cuvant inventat. Din moment ce construiesti un brand poti la fel de bine sa-l promovezi ca "sadas" ori ca "keyword+ica/cola,en,e".

@Kaa cu tot respectul, dar nu gandesti nici ca un SEO, nici ca un economist... In primul rand, cand vorbim de brand-uri online si nume de domenii, ne ajuta enorm sa avem macar partial sau intr-o forma un cuvant cheie inglobat in el, pentru ca linkurile care vin in mod natural sau care pot fi facute sa para natural vor veni si pe acel cuvant cheie; ce ar fi sa traim intr-o lume in care toate site-urile sa fie de genul "sadas" ? Ai mai sti care si cum is? Maine daca se lanseaza un site si se numeste Jocurele, eu stiu la ce sa ma astept; daca s-ar numi sadas? aici exemplele sunt valabile si in lumea reala...

NUMELE CONTEAZA ENORM. Nu mai insist pe acest subiect. Daca engadget.com s-ar fi numit sdjkereghasd.com, ar fi trebuit sa aiba acelasi succes dupa teoria ta nu ?

Ce treaba are exemplul tau cu merele verzi cu Apple? Exista vreo firma Mar sau Mere in Romania si nu stiu eu?

[Kaa]

Nu trebuie sa gandesc nici ca un om de marketing si nici ca un economist(desi nu inteleg ce legatura are cu discutia noastra). Gandesc logic.
Cuvantul "Gadget" crezi ca l-a inventat Adam si Eva? Crezi ca a fost de cand lumea si se stia ca ala e "gadget"? Nu cred. Daca-i zicea "branza" acum in locul engadget era probabil enchees, s-a intamplat sa-i zica gadget, a derivat din numele cuiva, a fost derivat intr-un fel de s-a ajuns ca acum sa spunem acestor aparate in acest mod... nu vezi si tu ca majoritatea denumirilor au anecdote in spate care de cele mai multe ori au rezultate in denumiri care nici nu au legatura cu produsul?
Eu unul asimilez brandul cu crearea unui trend, o tendinta. TU CREEZI CUVANTUL!!

Daca ai avea un produs sadas ala ar fi cuvantul cheie.

Maine daca se lanseaza un site si se numeste Jocurele, eu stiu la ce sa ma astept; daca s-ar numi sadas? aici exemplele sunt valabile si in lumea reala...

Daca iti pui numele siteului "sitecujocuri" ai pretentia la brand?
Si chiar te rog sa-mi dai exemple din "lumea reala". Dar pana atunci iti dau eu.
GOOGLE - In ce mod iti sugereaza numele ca ar fi un motor de cautare? In niciun fel, stii asta dupa ce s-au promovat intr-o formula si au asimilat numele cu o actiune. Exista verbul "to google"? Nu exista, acum exista oficial -> Google Is Officially An English Word
EUGENIA - Defineste in vreun mod cuvantul "eugenie" cu biscuitul pe care-l mananci? Si totusi este un brand international. Crezi ca daca ii ziceau in alt fel nu mai avea succes?

Denumirea are rol figurativ in cadrul brandului, exemplele de mai sus stau dovada.

Cum am zis, nu va de ce ar avea un keyword importanta in cazul unui brand. Ti-am cerut o motivatie in acest sens pe care nu mi-ai dat-o, ai venit in schimb cu niste exemple nerelevante si neimportante pentru ca la fel de bine iti pot da exemple de cuvinte inventate si intrate in dictionare care au avut acelasi succes, daca nu mai mare, ca brand.
Nu sunt expert, nu le stiu si nici nu am pretentia sa le stiu pe toate, dar pana nu vad un caz sau exemple concrete nu am de ce sa-mi schimb parerea.

[dontedro]

off-topic: =)) (nu m-am putut abtine, mai ales la exemplul cu eugenia)

on-topic: Eventually, they changed the name to Google, originating from a misspelling of the word "googol", the number one followed by one hundred zeros, which was picked to signify that the search engine wants to provide large quantities of information for people.

Wikipedia