Nici un prestator de servicii SEO nu va viola/incalca intentionat nici una dintre regulile sau specificarile publicate din motoarele de cautare sau directoare.
In cazul in care regulile se schimba ( si ele se schimba destul de des) practicantul SEO va lua actiune imediata pentru a se conforma schimbarilor aplicabile clientilor. Cand regulile si ghidarea este neclara, prestatorul de servicii SEO cauta clarificari si asteapta aprobarea din partea motoarelor autorizate pentru a continua sa foloseasca fara nici un potential daunator procedurile si tehnologiile de care are nevoie.
as avea o replica aici: matt cutts spunea ca google trebuie sa ofere rezultate relevante indiferent daca site-ul e valabil W3C sau nu. ma gandesc ca acest principiu se aplica si asupra altor tehnici.

ideea este ca google nu are nici un drept sa dicteze cum sa fie un site sau cum sa nu fie, desi totusi o face

cum se impaca asta, presupunand urmatorul scenariu ipotetic: in perioada x daca ai 50 de cuvinte cheie in meta keywords era ok. dar, dupa un update, google decide ca 50 de cuvinte e spam, si ti-o iei....

unde mai este etica? eu vad decat niste reguli economice si rationale, cum zicea krumel "interesul poarta fesul"