Pret CPM blocheaza comertul?

[attempt]

Am fost in cautare unor spatii publicitare pentru o anumita nisa. Majoritatea site-urilor m-au ofertat la vreo 5 euro CPM (si ziceau ca e putin).
Cred caci aceste CPM-uri a fost umflate de bugetele corporatiste care nu aveau in viziune un ROI clar.

Pai daca eu cumpar cu 5 euro CPM, si am o rata a comenzilor/vizitatori de 1% se intampla asa:
cumpar 10.000 de bannere, ctr 2% (am fost generos, nu?)=> 200 vizitatori.
Din acestia comanda 1% rezulta 2 clienti.
Pentru 10.000 de bannere am platit 50 de euro. Pentru fiecare client am cheltuit 25 de euro (100 ron).

Nu mai dezvolt mai departe, cat ar fi nevoie sa iti ramana profit. Mi se pare ca este un blocaj ...

[big]

CPM-ul in romania intotdeauna a fost la cote astronomice, am auzit si de 15 euro la mie. Pe .com la $2 iei banere pe un supersite pe o supernisa, media cred ca e $0.5

In acelasi timp CPC-ul (care implica rezultate mai bune fata de CPM) e foarte ieftin in romania fata de .com. Pe .com media eCPM-ului la PPC e de $5-$10 pe cand pe .ro e de $0.5-$1

Motivul e destul de simplu, CPM-ul mare e influentat de publicitatea standard, "de brand awareness" a marilor companii, care combina campaniile TV, print si internet, au bugete mari si nu ii intereseaza rezultatele pe termen scurt.

CPC-ul e influentat de micile afaceri online, segment aproape inexistent in romania. Din cauza asta in cazul tau cred ca ar fi mai avantajos PPC.

[attempt]

CPC-ul e influentat de micile afaceri online, segment aproape inexistent in romania. Din cauza asta in cazul tau cred ca ar fi mai avantajos PPC.

Unde vreau eu reclama e mai greu putin cu CPC.

Oare nu comertul online ar trebui sa fie locomotiva bugetelor de publicitate pentru o piata echilibrata?

[mariusx]

eu incerc sa vand reclama cu 0.2 euro mia de afisari .. si nu prea prea am multi doritori .. nisa este domeniul locuri de munca.
poate chiar nu exista cei care sa plateasca CPM... multi vor CPC si cei mai mult CPA

[Hobart]

@Big are dreptate. Bannerele au ca prim obiectiv formarea/consolidarea imaginii de brand. Acest lucru presupune costuri mari şi puţini işi pot permite acest lucru.
Şi eu am experimentat CPM şi am studiat influenţa lui asupra vânzărilor.
Mai avem o problemă: Memoria colectivă este scurtă. Din cauza asta la scurt timp după campaniile formare de imagine de brand, producătorii aruncă în magazine produsele.

Draga @attempt, depinde de ce urmăreşti.
Eu, spre exemplu cu un magazin online, ca să fiu eficient găsesc soluţia în campanii CPC (portaluri de comparaţii de preţ sau AdWords).

[Marius Cristian]

Am fost in cautare unor spatii publicitare pentru o anumita nisa. Majoritatea site-urilor m-au ofertat la vreo 5 euro CPM (si ziceau ca e putin).
Cred caci aceste CPM-uri a fost umflate de bugetele corporatiste care nu aveau in viziune un ROI clar.

Ca idee: mi s-a cerut 300E/luna ptr un banner leadearbord pe un site de interes pentru mine (era si extrem de vizitat in perioada aceea). In locul respectiv era o o unitate de anunturi text AdSense (uneori erau afisate 3, alteori 2, de multe ori si un singur anunt).
Am aplicat ceva similar, dar mai constructiv precum aici: http://forum.seopedia.ro/adsense-adw...romania-3.html
Am avut afisata reclama pe site-ul omului (sau al oamenilor, era 3 asociati, se pare) circa 30-40% din timp. Media era sub 20$/luna. Cu siguranta mesajul meu nu a avut acelasi impact ca atunci cand as fi avut bannerul luat complet de catre mine, dar cred ca a fost mai bine asa.

[myamar]

Ai facut bine, Marius. Eu intotdeauna stabilesc pretul in functie de eCPM-ul de la Adsense, astfel ca sa iasa mai bine si pentru mine si pentru advertiser. Si chiar nu ma deranjeaza ca potentialul client sa se foloseasca de Adwords, nu face decat sa ridice bid-ul pentru locatia respectiva.

[Marius Cristian]

Ai facut bine, Marius. Eu intotdeauna stabilesc pretul in functie de eCPM-ul de la Adsense, astfel ca sa iasa mai bine si pentru mine si pentru advertiser. Si chiar nu ma deranjeaza ca potentialul client sa se foloseasca de Adwords, nu face decat sa ridice bid-ul pentru locatia respectiva.

Din pacate (ptr publisher mai mult, advertiserul va gasi pana la urma si alte posibilitati) multi se lacomesc luand ca referinta CPM-ul de la marile agentii de publicitate (unde nici nu sunt acceptati, de altfel si nici asta nu-i pune pe ganduri) astfel incat raman doar cu AdSense, chiar daca le apar uneori alte oportunitati.
Si de cele mai multe iese mai bine ptr advertiser dpdv al costurilor campaniei lucrand prin intermediari (Google AdWords). Poate ca si in cazul meu respectivul s-o fi bucurat ca i-o fi crescut veniturile cu vreo 10$=20$/2 (7.5E=15E/2) fata de media lunara. Si o fi comentat despre nesimtirea publisherilor romani care nu sunt costienti ca tb sa plateasca etc...

[StarNET]

Din pacate (ptr publisher mai mult, advertiserul va gasi pana la urma si alte posibilitati) multi se lacomesc luand ca referinta CPM-ul de la marile agentii de publicitate (unde nici nu sunt acceptati, de altfel si nici asta nu-i pune pe ganduri) astfel incat raman doar cu AdSense, chiar daca le apar uneori alte oportunitati.

ca sa adaug ceva .. acel CPM al agentiilor mari de publicitate este dus pana in panzele albe si inapoi ... ideea e alta .. acel CPM este mai mul de ochii lumi si este FOARTE FOARTE FOARTE NEGOCIABIL. Daca pretul de inceput este de 40 RON/CPM .. se ajunge si la 2 .. 3 .. 4 RON pe mia de afisari.

[attempt]

Nu vorbesc neaparat de reduceri si agentii.
Ma duc la 2-3 site-uri dintr-o nisa si vreau sa imi promovez magazinul. Va spun ca o sa cam tina de pret, chiar daca ruleaza bannere domo.