Poziţia anunţului dvs. AdWords variază pentru fiecare cuvânt cheie şi este determinată de suma CPC licitată şi de Scorul de calitate realizate ale cuvântului cheie, în comparaţie cu sumele CPC licitate şi cu Scorurile de calitate ale altor persoane care fac publicitate. Pentru plasarea anunţului deasupra rezultatelor de căutare ale Google, utilizăm aceeaşi formulă, bazată pe suma CPC licitată şi pe Scorul de calitate. Totuşi, numai anunţurile care depăşesc un anumit prag de calitate pot apărea în aceste poziţii de vârf. Acesta este motivul pentru care este posibil să fi văzut pagini cu rezultate de căutare fără anunţuri deasupra rezultatelor de căutare gratuită.