AlexS, KPI-urile difera in functie de site, nisa si cerinta clientului.

Daca un client vrea doar trafic, atunci ptr multi fraza "un buget de AdWords de ~50k euro anul acesta iar la felul 1 are nevoie si de SEO" genereaza o sclipire lacoma in ochi. Asta ptr ca acel buget nu poate avea cine stie ce KPI-uri, cu un astfel de buget poti face multe lucruri.

De cele mai multe ori clientii nu vor doar sa consume un buget, dar pana la urma la asta se ajunge. Asta ptr ca un astfel de client nu are stabilite in clar obiectivele lui de afacere ce trebuiesc indeplinite prin acel buget.

"Awareness", "cpm", "trafic mult", "seo" sint in general termeni pe care clientii care nu stiu ce vor si care vor avea un buget consumat pe nimic le folosesc intr-o discutie despre promovare pe motoarele de cautare.

Daca acest client vrea si vanzari atunci lucrurile stau ceva mai diferit ptr ca nu e indeajuns SEO si Adwords.

Bine, e indeajuns.. vor fi unii care ofera garantii ptr locul 1 la acea cautare, dar nu e indeajuns ptr vanzari. Aici e diferenta intre cei care "cara" link-uri catre un site si ocupa un loc cu trafic mult si cei care genereaza vanzari bune fara prea mult efort, folosesc capul in schimb.

Si ca sa explic si ce inseamna "folosesc capul" o sa insirui doar 2 metode: midd si long tail. Ambele evita mult din consumul bugetului si genereaza venituri fara eforturi prea mari. Cel putin asta e parerea mea.

Ar mai fi UX, IA, CRO dar astea sint acronime pe care SEOs din .ro nu le prea cunosc, locul 1 la cautare e scopul final.

Paradoxul e ca cei care ofera garantii evita sa se denumeasca experti, ceea ce din punctul meu de vedere e cam ciudat. Pretinzi ca oferi o garantie, dar nu esti expert. Atunci ce esti? ...

Revenind, in functie de ce isi doreste clientul KPI-urile se pot determina astfel incat pe timpul unei campanii ele sa poata fi urmarite si indeplinite.

Subiectul tau axandu-se doar pe buget, adica fara a dezvolta pe niste conditii specifice, raspunsurile vor fi vagi.