Pret pe click la Adwords.

[Gonthar]

Eu cred ca Google ii jecmaneste pe toti. Iti cere 5 centi minim, inclusiv ptr cuvinte care nu exista sau nu au deloc concurenta.Si dupa cateva zile cu un CTR de 2-3% sa imi creasca costul la 15?

[kevinro]

Asta-i sistemul. Multe chestii par absurde, dar ori joci dupa regulile lor, ori nu. De obicei daca ai un CTR bun iti scade automat pretul pe click si o sa vezi ca va fi bine.

[MarianD]

Asta-i sistemul. Multe chestii par absurde, dar ori joci dupa regulile lor, ori nu. De obicei daca ai un CTR bun iti scade automat pretul pe click si o sa vezi ca va fi bine.

Dupa cum scrie undeva pe situl google (parca la spam report), ei nu administreaza sistemele lor "by-hand" ci prin algoritmi. Partea frumoasa a algoritmului este ca pornind de la un "comportament" particular al sistemului poti incerca, prin inductie, sa-l descoperi .

Cazul de fata: porneste campanie pe termeni de cautare fara concurenta cu 5 centi. Are un CTR de 2-3% (care mie nu mi se pare mica), apoi suma minima sare la 15 centi. De ce?

1. Au aparut noi advertiseri pe acele keywordsuri?
2. Ai setat un buget zilnic prea mare si G. vrea sa te ajute sa-l cheltuiesti?
3. Sunt unii termeni despre care G. spune ca nu-ti poate oferi predictii despre CTR, pentru ca nu are date. In momentul in care pornesti o campanie pe astfel de termeni nemaifolositi G. incepe sa culeaga datele cu pricina. Si daca la inceput, nestiind nimic despre rezultatele obtinute prin acei termeni, iti aplica un tarif standard minim (5 centi), poate ca dupa un timp, in urma datelor procesate, "ajunge la concluzia" (de fapt ar fi vorba tot despre atingerea unor parametri ai unui algoritm) ca clickul pe termenul ala merita mai mult, in cazul de fata 15 centi.
4. Am inteles ca existe niste cupoane promotionale G. cu sume fixe. E posibil ca in perioadele in care le ofera, G. sa mareasca automat preturile pentru a absorbi fara repercursiuni sumele date cadou?

Oricum sunt destul de convins ca nu a fost o minuta de contabil care ti-a modificat suma din 5 in 15 ci un algoritm. De fapt, o masina. Iar comportamentul masinilor poate fi descifrat, ca de aia sunt invinse la final in majoritatea Sf-urilor.

[kevinro]

Nu stiu ce inseamna 15 centi, ca eu socotesc mereu in RON si am patit sa mi se ceara si minim 0.80 sau 1.10 RON pe click.

N-am stat sa analizez cerintele acestei cerinte, pentru ca de obicei am un buget pe care trebuie sa-l cheltuiesc, si asta e, daca Google imi spune ca atata face, atata face si nu mai stau la discutii. Dar banuiala mea (empirica, nesustinuta stiintific) e ca exista o corelatie intre numarul de clickuri date de utilizatori, in mod natural, pe o cautare, frecventa acelei cautari si pretul minim. Adica:

- sa numim x nr. de clickuri date de utilizatori pe o cautare
- sa numim y frecventa cautarii / zi
- sa numim z sansa ca pretul minim al cuvantului-cheie sa fie apropiat de pretul de start, 0.03 RON. Pe z il calculam dupa formula z=y*x .

Si acum sa luam doua exemple concrete.

1. Cuvantul "camere digitale". Asta e cautat de vreo 150 de ori / zi si utilizatorii care cauta se uita cel putin pe primele 2 pagini de rezultate si dau macar 3 clickuri naturale (nu vorbesc de sponsorizate). Deci z=450.

2. Cuvantul "piscupescu", pe care tu il tintesti pentru ca SC Piscupescu SRL e concurentul tau. Asta nu se cauta, sa zicem, decat de 10 ori pe zi si utilizatorii dau un singur click, pe rezultatul #1, veveve.piscupescu.ro. Deci z=10.

La "camere digitale", pretul asa-zis "minim" va fi mic (cred ca acum e in jur de 0.16 RON). Cuvantul-cheie "piscupescu" insa, desi aparent neimportant, va avea un pret minim mai ridicat, de 0.50 - 1 RON.

Pare absurd, dar asta e, probabil, o masura anti-spam, pentru ca nimeni sa nu cumpere pe 3 lei mii de cuvinte lipsite de sens.
--
In modelul de mai sus tin sa corectez ceva. Cel mai mare pret minim l-am observat la un cuvant care avea un numar f. mare de cautari / zi, si un x=1 (numele unui site foarte popular pe care multi fraieri, in loc sa si-l tasteze in browser, il iau din Google). y=250, x=1 deci z > 250 si totusi avea un pret minim foarte, foarte ridicat. Asta ma face sa cred ca in modelul de mai sus factorul principal e x. Daca o cautare nu inregistreaza, natural, decat un click, inseamna ca utilizatorii nu sunt potential interesati de nici un alt site, deci reclama ta nu are ce cauta acolo. Daca vrei totusi sa fie, platesti corespunzator. Nu mai stau sa corectez formula... ideea ati prins-o voi: click unic, pret mare.

[emm]

Pretul per click depinde de o multime de factori, cum ar fi competitia pe cuvantul respectiv, calitatea paginii de landing etc. Eu folosesc Adwords la greu pentru mai multe situri cu profil diferit (industriale, IT, etc) si am costul per clic mediu de 3 centi. Asta inseamna ca click-urile sunt intre 2 si 4 centi.

Fireste, sunt si destule cuvinte care sar subit la 20 centi. Pe astea le scot instant din lista. E simplu - trebuie facute temele dinainte, adica cercetarea pe cuvintele cheie.

Intr-un an sau doi insa, s-ar putea sa nu mai tina figura, pe masura ce va creste competitia. Deocamdata insa, dupa parerea mea sunt destul de putini (procentual) cei care folosesc Adwords in Romania, asa ca inca e loc.