Cel mai mult depinde de potentialul de crestere al site-ului.
Daca este un site care si-a atins maximul atunci clar pretul e mai mic. De obicei 24 luni x media venitului lunar din ultimele 6 luni.
Daca in schimb site-ul este pe locurile 10-20 pe mii de cuvinte si face xxx €/luna atunci as fi dispus sa platesc mai mult pentru ca mizez pe faptul ca il pot duce la x.xxx €/luna.
Cu cat exact il vei vinde (daca il vei vinde...) depinde si de foamea ta de bani la momentul respectiv si/sau de optimismul cumparatorului legat de potentialul de crestere al site-ului.

Eu am vandut cu 26.000$ un site care facea 1.500$/luna pentru ca avem nevoie de bani la momentul respectiv si ma si plictisesem sa muncesc la acel site sincer, asa ca mi s-a luat o piatra de pe inima, am scapat de mentenanta unui site de care mi-era scarba si mi-am mobilat integral casa pe care tocmai mi-o luasem la momentul respectiv.