principiul din spatele headlines-urilor, asa cum il vad eu, e urmatorul:
tu subliniezi prin H1, H2 samd bucati importante din text (titluri ale caror subtext e important pentru useri) => si daca e important pentru useri e important si pentru search engines.

spiderul "citeste" codul ca un robot bineineteles, si face o analiza a configuratiei paginii -> unde vede headlines isi da seama ca trebuie sa acorde mai multa importanta. Mi se pare logic.
Am citit mai demult ca folosirea literelor mari (fie ca sunt bolduite, fie font mare, sau prin css) ar avea aproape acelasi efect ca H1.
Totusi, aportul acestora asupra unui eventual ranking se face prin titluri editoriale bogate in text, nu numai pentru intentia de ranking (folosing numai cuvinte cheie)

Ca un exemplu pentru zodii:
Horoscop Pesti H1
Zodia Pesti - Caracteristici H2
Horoscop Pesti septembrie 2012 (Previziuni Astrologice pentru septembrie) H2; un H3 ar putea fi ceva legat de bani, dragoste si cariera.