Publicitatea trebuie astfel gestionata incat sa fie conversia cat mai buna, daca target-ul tau este ,, femeia '' care isi pudreaza nasul in toaleta de la mall...atunci acolo vei posta reclama..................Cand e vorba de o nisa mai larga, poti merge pe oudoor. dar asta presupune o sustinere pe masura si pe restul de canale conexe, radio, presa, tv. Succesul unei campanii sporadice poate fi doar in cazul lipsei concurentei sau o oferta intradevar de nerefuzat.
Majoritatea campaniilor publicitare care folosesc panotajul sunt cu bugete mari si cu sustinere pe toate canalele, sau mai exista panotajul de directionare care nu prea intra in categoria publicitate ci mai degraba utilitate.