Eficienta conversiilor in Adwords: Retelele de cautare vs reteaua de display

[Marius Cristian]

Ce inseamna o zi de weekend, in care utilizatorii sunt mai mult orientati spre relaxare:
Astazi conversia pe reteaua de display este aproape aceeasi cu cea din cautari directe.
Foarte interesant.

Poti sa oferi mai multe detalii referitoare la:
1. targetare locala/nationala/globala
2. raport siteuri targetate / intreaga retea de continut
3. volumul de azi si raportat cu media altor zile
4. produsul sau serviciul/nisa (exemplu similar, nu cea reala)
5. rata conversiei (totala si prin reteaua de continut) obisnuita?

Cazul mi se pare unul foarte greu de atins, aproape imposibil fara vreun "şpil" anume.

[emm]

Poti sa oferi mai multe detalii referitoare la:
1. targetare locala/nationala/globala
2. raport siteuri targetate / intreaga retea de continut
3. volumul de azi si raportat cu media altor zile
4. produsul sau serviciul/nisa (exemplu similar, nu cea reala)
5. rata conversiei (totala si prin reteaua de continut) obisnuita?

Cazul mi se pare unul foarte greu de atins, aproape imposibil fara vreun "şpil" anume.

Ceea ce trebuie sa fac, este sa las mai mult timp sa treaca si sa adun statistici mai exacte. Cred ca ca e nevoie de 1-2 luni pe o astfel de analiza inainte sa tragi concluzii precise. Dar sigur putem afla ceva si mai repede, in 2 saptamani de exemplu.

Cand o sa am date mai exacte, o sa revin cu ele aici - de ce nu? pot fi interesante si pentru alti membri. Testul meu are de-abia 48 de ore, si inca voi mai avea de lucrat la setarile cu reteaua de continut (alegere destinatii, si optimizare bidding). Trebuie luat ca foarte imprecis pentru moment (mi-am permis totusi sa ma minunez deja).

Detalii pe care le am momentan:
1. targetare nationala, limba romana
2. situri targetate: daca te referi la destinatii de plasare gestionate, abia astazi le-am adaugat. Totusi anunturile apar pe un numar relativ restrans de situri, care sunt relevante sau semi-relevante pentru nisa. destinatiile adaugate sunt aproape aceleasi cu cele "gasite" automat de G prin cuvintele cheie asociate.

Nota: fata de ce am vazut in trecut, pe aceeasi nisa, acum 3-4 ani, click-urile din reteaua de continut mi se par mult mai bine targetate astazi. Afisarile irelevante au scazut considerabil. Dincolo de eventuale optimizari in algoritmul lor de plasare a anunturilor in reteaua de display, nu pot sa nu ma intreb acum, daca G nu foloseste cumva si cuvintele cheie negative din campanie, care filtreaza search-ul din cate stiu, in a determina daca sa afiseze un anunt sau nu pe o anumita pagina.

3. volumul de azi, comparativ cu ieri, respecta trendul uzual de trafic saptamanal mediu al majoritatii siturilor pe care le monitorizez, in care weekend-ul e mai scazut.
4. nisa - sa zicem, produse electrice
5. la punctul asta trebuie sa revin, cum spuneam, cand am date mai precise. nu sunt decat 2 zile. Ieri raportul era aproximativ 1:5 si acum este cam 1:1.5 .

Ar mai fi de mentionat modul de determinare a conversiei, din motive obiective nu pot face inca o conversie pe comenzi, ci doar pe interes fata de o pagina cheie.Se face prin monitorizarea vizitarii unor pagini care denota interes fata de produs (cum ar fi cele care tin de politica de vanzare, pagina de contact), si nu prin comenzi efective. Natura produselor si a nisei nu permit vanzarea "din cart" fara o interactiune complexa intre client si echipa de vanzari.

In acelasi timp urmaresc path-ul vizitatorilor respectivi, cat si statisticile privind localizarea, isp, reverse dns, etc., sa ma conving ca intr-adevar sunt vizitatori reali pe are ii intereseaza produsele. Si din ce vad momentan, am convingerea ca da, sunt reali si destul de activi pe site; totusi numarul de pagini vizitate este uzual ceva mai mic decat cei venind din search.

Edit: Tocmai mi-a venit o idee pe care o gasesc buna, o sa adaug in sistemul de monitorizare custom pe care il folosesc, si o statistica de bounce rate, structurat pe situri surse, originea traficului. Combinat cu numarul de pagini vizitate de cei care prezinta interes fata de site (non-bounce imediat), ar putea oferi un grafic mai precis al valorii conversiilor per site si implicit folosit la eficientizarea bidding-ului pe destinatiile gestionate.