Publicitate print vs publicitate online

[mamulea]

Lucrez de ceva timp la editia online a un ziar local si mi s-a cerut recent sa creionez o oferta publicitara pentru site. Concret, exista deja o lista de clienti care se promoveaza in mod traditional in editia tiparita si care doresc acum ca reclamele lor sa apara si pe site, in baza unui contract de publicitate unic. Diferenta intre cele doua medii este ca reclama pe print este platita "pe zi", in timp ce reclama online se vrea a fi platita pe luna. Raportul dintre cele doua este de aproximativ 1/2 (tiraj de 12.000 de ziare vandute pe zi, respectiv 25.000 de vizitatori unici pe luna).

Mentionez ca, pentru o zi de aparitie a unei reclame in editia tiparita, clientul plateste intre 100 si 1000 ron pe zi (in functie de dimensiuni), cu un pret mediu de aproximativ 350 ron.

Subliniez faptul ca este vorba de un site local, deci gasirea clientilor este o sarcina mai usoara decat in cazul site-urilor nationale.

Apelez la voi pentru un punct de pornire in stabilirea unui pret corect pe site care sa tina cont atat de raportul print/online, dar si de realitatea din piata de publicitate. Multumesc anticipat.

[Rapsodia]

Eu lucrez la o publicatie onlie, faptul ca aveti deja si varianta tiparita va va ajuta mult la stabilirea pretului pentru reclame. Nu am vazut cam ce trafic are publicatia online, fapt foarte important atunci cand se stabileste pretul. Raportul print/online poate diferi, de aceea daca o sa imi dai mai multe detalii, iti pot da link-ul in privat la publicatia pentru care lucrez si poti face o comparatie!

[avram]

poti face o comparatie cu siteurile de stiri locale din sati Preturi de lista ...calculezi in functie de cate afisari ai pe zi

[lovelife]

poti face o comparatie cu siteurile de stiri locale din sati Preturi de lista ...calculezi in functie de cate afisari ai pe zi

Atentie acelea sunt preturi de lista si la acele preturi se ofera discounturi serioase (70% chiar).
Pretul se stabileste in functie de numarul afisari si in functie de numarul de unici, fiind si afacere locala conteaza si sa fie vizitatori din orasul respectiv (cu un adserver poti face asta, ideal pentru tine este acesta)

PS: Cat ne costa sa ne pui un link intr-un articol din ziar?

[Marius Cristian]

Atentie acelea sunt preturi de lista si la acele preturi se ofera discounturi serioase (70% chiar).

Asa e, nu sunt deloc de referinta preturile afisate sau de start de la orice publicatie. Negocierile te pot duce la niste discounturi de neimaginat.
Am primit pentru un client (client mare, brand renumit, eu ii ofeream doar consiliere) o oferta de la o agentie pentru 4 din publicatiiile de top din Ro.
Oferta de start: discount de 97% pentru una din ele. Initial am crezut ca nu am inteles bine si ca de fapt e vb de o reducere de 3%.
Pentru celelalte 3 reducerile au fost de: 90, 98 si 90%.
Sa zicem ca si clientul era mai special si din cauza aceasta s-a ajuns pana acolo.
Ironia sortii e ca nici asa nu s-a ajuns la un acord intre cele 2 parti.

--- Later Edit --- (ca mi-a fost lene sa apas "Edit")

Parerea mea e ca cel mai bine ar fi sa fie facute pachete mixte (print+online), in care pentru varianta completa se mai adauga un x% fata de cea cu print.
Bineinteles ca se calculeaza unicii/afisarile astfel incat daca ar lua toti din offline si publicitate online sa se ocupe cam 40-75% din totalul posibil.
Si afisate pe site preturi nesimtite doar ptr online.
Si tot asa, bineinteles, reduceri la greu la negociere.
E o strategie de 2 bani, dar toti o fac si se pare ca ... merge.

[filip.camara]

Inteleg ca exista o publicatie care are clienti, deci stie foarte bine care sunt procentele de discount si rebate. Preturile de referinta din sati sunt ok ca punct de referinta pentru creionarea ofertei, oricum de pe acele preturi trebuie sa pleci ca sa poti aplica alte reduceri si discount de volum si ...

[ovidiu1975]

Din propria experienta recomand publicitatea online ptr. firmele mici (chiar si medii).Nu am avut publicitate (ziare) dar am avut 3 bannere mari , pozitii bune in Sibiu ptr. un site de anunturi , personal.
Nici un rezultat - chirie+realizarea bannerelor - 500 euro.

[hl2u]

Din propria experienta recomand publicitatea online...

Pai, te contrazici un pic...

Nici un rezultat - chirie+realizarea bannerelor - 500 euro.

[Dan]

Pai, te contrazici un pic...

Un pic? eu as plusa, as zice ca nu se contrazice deloc!
Cred ca tre sa mai citesti o data.

Ovidiu, mersi de info, ma batea gandul sa incerc, dar auzisem de la mai multe persoane aceeasi varianta pe care o prezinti tu. Rezultate zero.

[ovidiu1975]

Companiile mari private - pot merge si pe aceasta varianta - au bugete , dar si aici pot apara greseli ex: CEC Bank pune bannere stradale cu "VISA Gold"
1. Sunt majoritatea hartie imprimata care se lipeste pe panouri cu aracet - ceea ce este o greseala la ditaimai "banka" -
2. Nu are sustinere campania publicitara - omul care trece pe strada (majoritatea) habar nu are la ce poate folosi "visa gold" - ar fi fost indicat o campanie online (alte banci asa procedeaza ING, BancPost,Transilvania)
Ca sa fiu explicit la ce am scris legat de campania personala de publicitate:
Costul campaniei chirie+realizarea bannerelor - 500 euro. Rezultat ZERO.