Facebook Exchange - se schimba jocul?
Sursa mea de informare initiala pe acest subiect, il constituie o stire pe care am vazut-o pe Bloomberg.
Se pare ca s-au starnit o multime de discutii in jurul noilei gaselnite a lui Zuckerberg, numita Facebook Exchange. Pentru cei care nu stiu despre aceasta chestiune, o sa prezint doar cateva idei pe scurt, restul informatiei se poate documenta de pe net.
Facebook Exchange e un nou proiect deocamdata in testare pre-launch, bazat pe un retargeting agresiv. Procesul pare destul de complicat, dar in principiu se bazeaza pe o comunicare in realtime intre Facebook si advertiseri. Simplificat, un user intra pe situl X, si exprima o intentie de cumparare (exemplu: adauga ceva intr-un shopping cart). In acel moment, un cookie este setat cu un Anonymous User ID. Cand utilizatorul se intoarce pe FB, va vedea in foarte scurt timp ad-uri relevante intentiei sale de cumparare, printr-un proces de bidding in realtime intre advertiserii de pe nisa respectiva, dupa care sansele sunt destul de mari, ca va da click si se va intoarce inapoi pe situl respectiv (sau unul similar) sa cumpere.
Succesul chestiunii sta in audienta uriasa a FB. Practic, "toata lumea" este pe FB. Prin urmare, aproape orice site comercial ai vizita, care este inscris in sistem, la revenirea in FB vei vedea ad-uri foarte precis targetate catre optiunile tale de cumparator. Zuckerberg e smecher, a gasit cartea pe care sa o joace, respectiv ceea ce are el mai puternic - audienta masiva la public.
Sistemul este deocamdata testat de cateva retele mari, clienti principali ai lui FB. FB a decis sa se abtina de la comentarii deocamdata, si sa-i lase pe ei sa comenteze. Clientii care participa la test sustin ca rezultatele sunt de 8 ori mai mari decat la Google Ads, ceea ce reprezinta un rezultat uluitor - daca este adevarat, poate fi destul hype aici, dar oricum retargetingul functioneaza ca si principiu, iar sansele sunt ca un astfel de sistem sa fie destul de eficient dpdv comercial.
Din punctul meu de vedere, acest sistem nu va face decat sa impinga targetarea reclamelor la un alt nivel, pana la punctul in care poate deveni foarte suparator pentru public. Mai mult, incredibil pentru mine, FB nu ofera opt-out pentru aceasta functie! Dar, cu siguranta, poate fi o idee care va genera multe milioane de dolari in buzunarele celor care fac afaceri cu FB.
LE: Chestia asta, daca intr-adevar functioneaza (si cu siguranta functioneaza mai bine decat vechile ad-uri FB), poate constitui un Game changer. Altii vor urma pe filiera. Google de exemplu, poate sa introduca acelasi gen de sistem in al sau G+, insa deocamdata puterea lui e in search, iar acolo nu poate introduce acest retargeting, pentru ca pe o pagina de cautare te astepti la ad-uri relevante cautarii curente, nu unei optiuni anterioare de cumparare, reinviata prin retargeting. Asta, daca nu cumva G decide sa introduca o noua zona speciala de reclama, complet irelevanta pentru search-ul curent, dar legata de acea optiune de cumparare. Cred insa ca asta ar putea enerva serios utilizatorii lui G. FB insa, nu are stresul asta.
LE2: Inca doua chestiuni. Unu, este posibil sa nu fi inteles eu bine, si cresterea de 8 ori sa se refere la ad-urile clasice FB, si nu la Google Ads. Dar oricum, chiar si asa, ar constitui o diferenta majora.
Chestiunea a doua, ducand putin rationamentul mai departe: Daca sistemul are succes, este posibil ca un numar mare, foarte mare de comercianti sa isi reorienteze advertisingul, de la reteaua lui Google, catre FB. Efectele sunt inca greu de presupus/masurat, dar ma gandesc la un lucru evident: Asta ar aduce o miscare masiva a fondurilor dinspre G catre FB, si prin urmare aceasta diferenta va aparea ca minus, in incasarile lui Google din advertising. Efectul imediat ar putea fi o scadere majora a RPM-ului in Google Adsense, ceea ce ar fi o veste destul de trista pentru cei care traiesc din asta. Dar deocamdata sunt doar presupuneri, pana la proba contrarie, sa nu ne impacientam totusi.
