Concurez cu un keyword-spammer si el castiga. Cum este posibil?

Salutare,
Chestia asta se intampla de ani de zile si a trecut foarte usor prin panda, penguin etc.
Problema: o cautare pe google.ro pt cuvantul "zuma" ne va afisa pe prima pozitie un site care are in meta description o insiruire de cuvinte/fraze cheie, toate continand cuvantul zuma. Odata accesat site-ul, veti constata ca si in continutul acestuia se intampla acelasi lucru: keyword spam. Niciun text de calitate, niciun link fara cuvantul zuma in el, nimic.
Cum este posibil ca un astfel de site sa ramana pe pozitie fruntasa?

Go0gle stie cand un site are o calitate exceptionala, pentru ca domeniu contine sintagma "deluxe". Glumesc, bineinteles.

Site-ul are 441.000 de linkuri. Poate ca asta l-a plasat pe locul 1. Site-ul de pe locul 3 are doar 2.600 linkuri.

Pe de alta parte cazul "something" este de notorietate. Pana acum, doi ani, daca tastai "something" in go0gle, pe primul loc era un site-ul something.com, care arata pe atunci asa cum arata si astazi. Pe forumurile de seo de cate ori se vorbea despre continut, cineva punea un link la cautarea respectiva si demonstra ca toata povestea despre continut este bullshit. Pana la urma, go0gle a penalizat siteul manual.

Sa inteleg ca cel de pe pozitia 1 a facut seo de calitate si a adunat fosrte multe linkuri (441 mii). De aceea troneaza?